FONTPLUS | hanarenoheya

豊富な和文書体をメーカー横断で提供しているウェブフォントサービス「FONTPLUS」のリニューアルにあたり、クリエイティブディレクションを担当しました。

このプロジェクトでは、「サービスのリブランディング」をサービスサイトのフルリニューアルという形で実施しています。私は具体的なデザインは行わず、ユーザー体験の再設計・戦略立案・コンセプト定義といった方針立てと、それに基づく全体のディレクションについて関わらせて頂きました。

サービス価値の再定義

大幅な事業リニューアル（和文書体中心のサービスラインナップから、Monotype社との提携による複数ファウンダリー・多言語対応を単体で実現）にあわせ、サービス価値の再定義から体験設計・デザイン・コンテンツ制作・最終インターフェイスの定着までをパートナー各社と実施しています。

これにあたり、マニフェストを「Web Typography Standards」と定義しました。これは、Web Standards ＝ウェブ標準の考え方を意識したものです。そして「Fast UX：とにかく早く／速く使えて、フォントが見る人まで最短で届くユーザー体験」をコンセプトに、思い切ってサイトトップを「選ぶ／試す／共有する」ことに特化したウェブアプリケーションにしています。ウェブ制作に関わる人が、最速で仕事を終えるために必要な体験を凝縮させよう、と試みました。

ためし書き画面 — サイトトップである「ためし書き」ページ。SPAとして実装し、サービスユーザーは階層をたどることなく体験が完結し、未会員のユーザーはお試しができる設計。このサービスでできることを集約しています。

またデザインに関しては、豊富な書体それぞれの持つ魅力・特徴が映え、エモーショナルな喜びを際立たせるために、できる限りユーザーに画面上のコントロールを預け・主張せず・道筋だけを残すようなたたずまいを志向しています（これは同僚のアートディレクターによる素晴らしい仕事です）。

アートディレクション上のポイント

バーティカルリズムを駆使したコンポーネント設計
カウンタースペースを大胆に使い、文字だけで書体の特徴を表現
色やサイズなどのパラメータをできる限りユーザに預ける

グラフィカルなタイポグラフィ表現とウェブアクセシビリティ・ユーザビリティのバランスをとりつつ、適切なコンテンツディレクションを行い、技術と向き合いサービス体験全体を高いレベルに定着させる。そのために、クライアントやパートナー各社との連携を通して、プロトタイピングや議論、地道な折衝を繰り返し、私の考える「デザイン」を試みました。